畫冊設計的幾點重要法則 一個不容回避的事實： 眾多企業(yè)花費不菲費用印刷的畫冊正在或 者已經(jīng)淪為機關報的下場，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。 如何設計出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費用預算內(nèi)將 畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？ 差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫 冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛， 幾乎是每 個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)， 畫冊承載著企業(yè)更多的期望。 畫冊有企業(yè)畫冊、 產(chǎn)品畫冊、 活動畫冊、 紀念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有 兩點：一是塑造形象，一是促進銷售?；谶@兩大功能，畫冊作為一 種獨特的載體，其畫冊設計通用的基本法則可歸納為以下幾點。 

 1、邏輯貫穿，串珠引線。 畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個 中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導下，進 行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分 塊輸入。 在畫冊展開的同時，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為 邏輯。 按照國人的思維習慣， “總——分”式邏輯有著廣泛的應用市場， 這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。 站在閱讀者 （客戶）的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個整 體概貌，先深入了解各個枝節(jié)。 一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思 維邏輯；明線則通過文案表達或設計執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、 線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的 畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

 2、有頭有臉，形象突顯。 臉面大事，關乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi) 部整體風格把握上。 一本畫冊的封面和內(nèi)部整體設計風格將給閱讀者 以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現(xiàn)最為突出。 明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整 體風格后，要考慮的就是畫冊的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、 材質(zhì)、款式等幾個途徑來實現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重， 或科技， 等等感覺也就躍然紙上。 表現(xiàn)的是圖片文字， 溝通的是畫冊， 傳達的是營銷信息和品牌形象。 一個個性化的封面，一個體現(xiàn)畫冊風格的整體版式，這是畫 冊設計者首要考量的問題。

3、畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當則成為 營銷利器，運用不當則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾 多平庸畫冊大行其道的重要原因， 寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習慣 忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫 冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新 用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。 每個人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術 化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面 內(nèi)容處理上，可以參考“三點一式”作業(yè)法，即尋找差異點（與眾不同 之處） ， 框定溝通點 （受眾興趣所在） ， 具象表現(xiàn)點 （具體表現(xiàn)素材） ， 三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn)。這種個性化更多的體現(xiàn)在細節(jié)處，創(chuàng) 意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整 體感覺，細節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。

4、圖文交融，賞心悅目 畫冊， 即要有圖有文。 圖片與文案的關系不是雞與蛋的關系， 而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗來看，二者的關系協(xié)調(diào)，主要依賴 創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導，則圖片配合文案的可能性大，圖片 占從屬地位。若是設計人員主導，則反之。當然，具體到某個畫冊， 與所屬行業(yè)特征也有關，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖 片表現(xiàn)。 從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文 案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時代”的閱 讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機結合起來。有時文字 適應圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結合，而不是分隔開 來。圖、文配套，形成呼應，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達到“悅 讀”是目的。 

5、專業(yè)設計，勝在創(chuàng)意。 畫冊由誰做？目前，畫冊設計的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員 和外部人員兩種情況。前者，一般由企業(yè)市場部門承擔。其優(yōu)勢在于 制作者充分了解企業(yè)的目的，其劣勢在于設計水平一般，視野局限于 企業(yè)自身。將畫冊外包給專業(yè)廣告公司或設計機構，能夠利用專業(yè)資 源為其服務，在這一點，作為企業(yè)方要進行宏觀把控，而對于細節(jié)表 現(xiàn)則需盡可能地交給設計師進行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司（主要指設 計類機構）擁有專門的人才隊伍，專業(yè)經(jīng)驗豐富，可以積眾所長在創(chuàng) 意方面有著相對優(yōu)勢，但對行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需 要企業(yè)方進行宏觀把控。 相對于印刷費用而言，設計費是極其少的，但個別企業(yè)總是 看重設計費的高低，往死處壓價，把從事創(chuàng)意工作的設計師當車間工 人使用。事實是如此低價格下，設計工作只會轉(zhuǎn)接到剛學會操機的新 手手里，無論作品水平如何，企業(yè)都要買單。設計師和設計員的差別 不僅僅是兩個字的差別。其實，印刷已經(jīng)是技術活兒，只要設備好， 工人負責任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設計卻是個差別巨大的，兩者 相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費大錢，得與失，企業(yè)自 知。

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