現(xiàn)在很多企業(yè)都很重視自身的企業(yè)vi設(shè)計(jì),因?yàn)樗亲钪苯?,最有效的宣傳手段,vi設(shè)計(jì)涉及到企業(yè)的方方面面,需要根據(jù)企業(yè)的具體情況來設(shè)計(jì),換句話說,視覺識別的內(nèi)容,必須反映企業(yè)的經(jīng)營思想、經(jīng)營方針、價(jià)值觀念和文化特征,并廣泛應(yīng)用在企業(yè)的經(jīng)營活動和社會活動中進(jìn)行統(tǒng)一的傳播,與企業(yè)的行為相輔相成,vi設(shè)計(jì)是一把雙刃劍,運(yùn)用得好能夠強(qiáng)化企業(yè)的品牌,設(shè)計(jì)不當(dāng)卻會帶來一些消極影響,唐朝畫冊設(shè)計(jì)為大家解讀一下vi設(shè)計(jì)常見的四大誤區(qū)。
一、重商標(biāo),不重品牌
大部分企業(yè)老板都有這樣的想法,以為隨便找人設(shè)計(jì)一個標(biāo)志,就可以成為品牌了,這是對企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的誤解。所以,我們在商標(biāo)事務(wù)所看到,不少企業(yè)送來的商標(biāo),品牌設(shè)計(jì)手法似曾相識,很多以拼音字母湊成的商標(biāo)比比皆是,無個性無差異無風(fēng)格,這樣的標(biāo)志打廣告,有就是無。企業(yè)十年八年的大量廣告費(fèi)用,均投放及累積在這個標(biāo)志身上,投入比與產(chǎn)出比極不合算。
一個漂亮的標(biāo)志,可以體現(xiàn)企業(yè)的精神面貌及品牌,可以引起消費(fèi)者的共鳴并帶動顧客購物欲,提升產(chǎn)品價(jià)值感。品牌設(shè)計(jì)公司提醒我們還要注意的是,一個標(biāo)志并不代表品牌的內(nèi)涵。品牌設(shè)計(jì)需要有一套較為完整的VI系統(tǒng)(視覺形象識別系統(tǒng)),才能給消費(fèi)者一個整體的品牌認(rèn)識。
二、重市場,不重管理
企業(yè)經(jīng)營是圍繞一個中心——發(fā)展,落實(shí)二個基本點(diǎn)——市場、管理而進(jìn)行的。市場是由產(chǎn)品銷售、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張、份額做大、效益回報(bào)等組成;管理是由思想教育、規(guī)章制度,品質(zhì)把控、效率提高等組成。市場與管理都是企業(yè)不可或缺的生態(tài)環(huán)境。
CI是由MI、BI、VI三者所構(gòu)成的。VI——視覺系統(tǒng)(品牌體系),重點(diǎn)是對準(zhǔn)市場開發(fā)的系統(tǒng),MI、BI——思想系統(tǒng)、行為規(guī)范系統(tǒng)(文化體系),重點(diǎn)是對準(zhǔn)企業(yè)管理而開發(fā)的系統(tǒng),二者相得益彰,對企業(yè)的生存與發(fā)展起得助推器的作用。企業(yè)在確定導(dǎo)入CI時(shí),應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況,進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的選擇。
三、重價(jià)格,不重價(jià)值
企業(yè)經(jīng)營者會發(fā)現(xiàn)一個很特別的現(xiàn)象,那就是CI無價(jià)。做一本畫冊,設(shè)計(jì)一個單張,可能有一個均價(jià),但CI的價(jià)差非常大。VI價(jià)差原因就在于:1、策劃手法不同;2、菜單內(nèi)容不同;3、策劃成本不同;4、策劃資質(zhì)不同;5、客戶規(guī)模不同。6、成品價(jià)值不同。 商界有句名言:“一分錢一分貨”。
企業(yè)經(jīng)營者要考慮的是:1、品牌推廣費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比品牌設(shè)計(jì)費(fèi)大得多。2、品牌設(shè)計(jì)省了錢,等于品牌推廣多花錢。3、按照廣告少投入多產(chǎn)出原則,品牌設(shè)計(jì)價(jià)值在廣告投放中占有舉足輕重的地位。
故此,企業(yè)經(jīng)營者做CI時(shí),可將CI價(jià)格與企業(yè)本身承受能力作比較,將價(jià)值選擇放在第一位,將價(jià)格選擇放在第二位。
四、重廣告,不重品牌
企業(yè)有一個普遍現(xiàn)象。例如:今年找這個廣告公司,明年找那個廣告公司,因?yàn)闆]有VI手冊去執(zhí)行,所以企業(yè)面孔經(jīng)常變,讓新舊顧客無法認(rèn)知。又或者,廣告做了不少,品牌仍沒有鮮明地樹立起來。因此我們看到,在一個商品展銷會中,有品牌形象的攤位門庭若市;沒有品牌形象的攤位門可羅雀;怪不得一個老板說:“我每年都投放數(shù)十萬做廣告,但總感覺銷售效果不大。”