什么是VI設(shè)計(jì)？實(shí)話說(shuō)，VI是視覺(jué)識(shí)別，是企業(yè)品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分。它主要使用視覺(jué)符號(hào)在經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)政策，企業(yè)使命，企業(yè)文化等方面展現(xiàn)公司的獨(dú)特個(gè)性，從而塑造公司的獨(dú)特性。公司的形象使公眾可以一眼就識(shí)別公司的信息。

在當(dāng)今的品牌營(yíng)銷中，現(xiàn)代公司缺乏VI設(shè)計(jì)意味著它的形象將被淹沒(méi)在商業(yè)海洋中，這使其模糊不清; 這意味著它是一個(gè)缺乏靈魂的賺錢(qián)機(jī)器；這意味著其產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有個(gè)性，消費(fèi)者也沒(méi)有依附；這意味著團(tuán)隊(duì)士氣低落。

VI設(shè)計(jì)不僅可以幫助公司樹(shù)立良好的形象并幫助公司進(jìn)行業(yè)務(wù)管理，還可能對(duì)公司目標(biāo)客戶群的認(rèn)知產(chǎn)生潛在影響。那么，公司的VI設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的選擇有何影響？

實(shí)際上，消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期認(rèn)知有兩個(gè)主要方面：一是對(duì)品牌功能的理解；二是對(duì)品牌功能的理解。另一個(gè)是對(duì)品牌形象象征意義的理解。在高度單一的市場(chǎng)條件下，消費(fèi)者意識(shí)到品牌形象的象征意義尤為重要，就像“寶馬”品牌是個(gè)人地位的象征，而“瑪莎拉蒂”品牌則是成功的象征。都是汽車符號(hào)，但品牌的符號(hào)含義不同。

隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且還要求品牌的產(chǎn)品視覺(jué)形象通過(guò)logo，顏色，圖形等來(lái)展示產(chǎn)品的特征，以滿足消費(fèi)者的心理需求，顯示消費(fèi)者身份。品牌設(shè)計(jì)公司對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的要求正好滿足了公眾的心理需求。

此外，品牌VI還可以幫助消費(fèi)者識(shí)別公司或品牌，增加消費(fèi)者對(duì)公司品牌形象和，使公司產(chǎn)品更受歡迎，并為公司帶來(lái)更好的社會(huì)效益和管理水平。

可以看出，VI設(shè)計(jì)在消費(fèi)者的購(gòu)買決策中起著非常重要的作用，企業(yè)必須對(duì)VI設(shè)計(jì)給予足夠的重視。