有自己的特色
在關鍵內(nèi)容(品牌名稱、企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱等)方面，如果使用一個競爭品牌，為了區(qū)別和識別它，它會毫不猶豫地放棄。如今，計算機字體庫是如此豐富，我們可以自由選擇。計算機軟件足夠先進，設計者可以自由飛行，而不需要像以前那樣做手工工作。因此，這一原則很容易實現(xiàn)。關鍵是要有創(chuàng)新的想法，而不是試圖模仿別人，搭便車，迷惑觀眾。
體現(xiàn)個性
由于中風、結(jié)構(gòu)和類型的字體設計可以反映該品牌精神,經(jīng)營理念和豐富的內(nèi)涵,如產(chǎn)品功能不同的字體可以表達不同的個性和風格,傳達不同的信息,反映個性這一原則是至關重要的,所以我們選擇或設計的字體必須能夠充分反映了品牌的個性,否則將鐵從北方、南方會適得其反。例如，IBM公司沉重、穩(wěn)定、冷靜的藍色字母表達了該公司渴望散發(fā)的可信賴性和不可動搖的力量。即使將“IBM”替換為“。com”，仍然可以感受到IBM的個性。至于什么樣的字體更能體現(xiàn)品牌的個性，這就需要設計師具備較高的品質(zhì)，對字體的風格和個性有深刻的理解;當然還有另一種策略，那就是讓目標受眾中的意見領袖參與測試，這樣可能更民主，更符合時代。
保持一致
在設計中，要考慮字體與logo等品牌元素的協(xié)調(diào)結(jié)合。要精心規(guī)劃字體間距和形狀，注意字體的系統(tǒng)性和延展性，以適應各種媒介、不同材料的制作和各種大小文章的應用。
當個性字體確定后，可以將其配置在合適的網(wǎng)格或?qū)蔷€網(wǎng)格中，并指出字體的高度、寬度與尺寸、角度、位置等關系，以便日后復制應用，形成一致、統(tǒng)一的風格。
