在廣告表現(xiàn)中，顏色對(duì)感官有迅速的吸引力。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過(guò)色彩獲得的。明亮、典雅、灰色等色彩影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的關(guān)注。明亮、活潑、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)大眾產(chǎn)生良好的吸引力，陳舊、破碎的色彩會(huì)導(dǎo)致大眾產(chǎn)生“這就是老廣告”，但不會(huì)引起注意。因此，色彩在平面廣告中具有特殊的吸引力。

設(shè)計(jì)師要明確色彩定位。顏色溝通的目的是為了充分展示商品和企業(yè)的個(gè)人特征和功能,以滿(mǎn)足審美的商品消費(fèi)市場(chǎng),創(chuàng)造一個(gè)更集中,更強(qiáng)和更簡(jiǎn)單的形象與色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力,加深公眾的認(rèn)知程度的廣告信息,并實(shí)現(xiàn)信息溝通的目的。