1、視覺(jué)沖擊力
在讀圖時(shí)代，一般
宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)基本圍繞以圖為主，以圖為中心。畫(huà)面是人類(lèi)視覺(jué)中心的敏感區(qū)，研究表明：80％以上的畫(huà)冊(cè)信息來(lái)自圖形和標(biāo)題，藝術(shù)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)這一比重更達(dá)到94％。比如以明星代言的化妝品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)較為常見(jiàn)，要注意的是，宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中畫(huà)面中出現(xiàn)的人物不能過(guò)多，這樣會(huì)造成視覺(jué)點(diǎn)分散，要運(yùn)用表現(xiàn)力重點(diǎn)突出主體產(chǎn)品。運(yùn)用人物的好處在于能快速吸引消費(fèi)者眼球，通過(guò)關(guān)注人物來(lái)帶動(dòng)對(duì)化妝品的關(guān)注。其次是用產(chǎn)品、品牌形象或文字等來(lái)做主體，利用不同元素進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思來(lái)配合畫(huà)面形成沖擊力，發(fā)揮空間也更大，從而達(dá)到重點(diǎn)突出化妝品產(chǎn)品信息，加深品牌印象的廣告效果。
2、簡(jiǎn)潔
好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)一般都在瞬間的閱讀性上把握的比較好，簡(jiǎn)潔明了。網(wǎng)站設(shè)計(jì)小編認(rèn)為受眾眼光停在宣傳冊(cè)的時(shí)間上有限，接觸宣傳冊(cè)大約在30-60秒左右，如果信息承載量過(guò)多的話(huà)，宣傳冊(cè)效果就會(huì)大打折扣。要做到宣傳冊(cè)畫(huà)面簡(jiǎn)潔，宣傳冊(cè)訴求要單一，信息量不宜過(guò)大。宣傳冊(cè)訴求點(diǎn)一般包括名稱(chēng)、宣傳語(yǔ)語(yǔ)、圖案、產(chǎn)品信息、熱線電話(huà)、網(wǎng)址等信息。要明確宣傳冊(cè)定位及最主要的信息傳遞。一張畫(huà)面的宣傳訴求一般控制在2-4個(gè)左右最易被記憶。要注意宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)字體的大小。畫(huà)面上選用文字必須精煉，排列整齊，讓人一目了然。
3、個(gè)性化
宣傳冊(cè)畫(huà)面的個(gè)性表現(xiàn)也是設(shè)計(jì)看點(diǎn)的重要因素之一。其中要注意的是避免模仿照搬，雷同的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)效果往往適得其反。一個(gè)好的宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上往往會(huì)走自己的一貫路線，例如百事的藍(lán)，肯德基的上校頭像等等。一個(gè)產(chǎn)品必須結(jié)合自身形象，形成自己的廣告風(fēng)格，無(wú)論在顏色、構(gòu)成、元素等方面都獨(dú)具匠心才能讓品牌和產(chǎn)品深入人心。
4、創(chuàng)意
單一的宣傳冊(cè)內(nèi)容易讓人產(chǎn)生審美疲勞，所以宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性越來(lái)越多的被重視。宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)要從創(chuàng)意出發(fā)，可以把產(chǎn)品特性與媒體環(huán)境、目標(biāo)受眾等聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)幽默、驚喜、夸張等表現(xiàn)手法來(lái)烘托產(chǎn)品，讓受眾從宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中得到一份歡樂(lè)、一份溫暖、一絲感動(dòng)，這樣一來(lái)，宣傳冊(cè)才會(huì)更容易被接受。
5、色彩對(duì)比的運(yùn)用
人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的，所以好的色彩運(yùn)用就顯得尤為重要。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些客戶(hù)的通病在于用色過(guò)“土”，喜歡用大紅、大綠、純黃、純藍(lán)等顏色，畫(huà)面設(shè)計(jì)非常不和諧。客戶(hù)出于突出視覺(jué)效果的目的，往往運(yùn)用多種（4-6種）主要顏色來(lái)搭配，結(jié)果畫(huà)面一團(tuán)糟，沒(méi)有重點(diǎn)。
結(jié)合宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)的實(shí)際環(huán)境運(yùn)用與產(chǎn)品的色彩，比如產(chǎn)品有點(diǎn)暗，盡量選擇明亮些的畫(huà)面顏色，同時(shí)必須注意字體顏色和底色搭配。色彩搭配一般也建議選用2-4的顏色較為合適，明確主色調(diào)，活用對(duì)比色，使畫(huà)面整體色彩保持平衡，這樣才能做到色彩出眾，也更容易得到目標(biāo)受眾的接受。
