目前有越來越多的公司都意識到vi設(shè)計對于品牌建設(shè)的重要性，但是有很多公司的VI設(shè)計其實是不成功的，并沒有真正達到預期的效果。那么vi設(shè)計效果不好的原因是什么？該怎么做呢？

先來看看vi設(shè)計失敗的表現(xiàn)：

1、vi設(shè)計的視覺定位不是很清楚，給人一種不知所謂的感覺。甚至于有一些vi設(shè)計會導致消費者看到之后出現(xiàn)一些不好的聯(lián)想，這樣的vi設(shè)計毫無疑問就是不成功的。

2、有一部分公司的vi設(shè)計盡管可以起到一定的視覺效果，但是卻與企業(yè)的經(jīng)營范圍、文化理念、甚至是經(jīng)營理念都不契合，還會出現(xiàn)徹底的背離，這樣的vi設(shè)計對企業(yè)而言又有什么效果呢？

3、設(shè)計師的設(shè)計水平不是很高，功能有所欠缺，設(shè)計出來的作品存在比較明顯的邏輯性問題，而且也沒有什么美感，這樣的vi設(shè)計毫無疑問是不可能達到預期效果的，也無法幫助企業(yè)達到最終塑造品牌的目的。

4、還有某些vi設(shè)計太過于追逐潮流，導致沒有生命力，在短時間內(nèi)可能的確能夠達到非常好的效果，但是這樣的vi設(shè)計很快就會被淘汰。

5、有一些極端的情況就是直接復制山寨別人的vi設(shè)計，這樣的情況不僅不會幫助企業(yè)打造品牌，甚至于還會徹底毀了這個品牌。

然后來看看為什么不成功的原因的分析：

一、色彩

在現(xiàn)代vi設(shè)計中，色彩是產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個成功的vi設(shè)計作品必須具備良好的視覺傳達效果，因此，在vi設(shè)計中我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力，豐富色彩傳遞的內(nèi)容，關(guān)注色彩給公眾帶來的反應，使得vi設(shè)計作品達到預期的傳播效果。

二、品牌

品牌vi設(shè)計項目經(jīng)營要面對不同行業(yè)的不同客戶，而客戶的實際情況又千差萬別，他們也許并不清楚自己的品牌形象問題，當然也不一定擁有設(shè)計的選擇與判斷力，甚至或多或少帶有些設(shè)計需求的盲目性。這時和客戶溝通顯得尤為重要，一定要和對方的項目負責人(企業(yè)、品牌的管理層)面對面溝通交流。確定一些基本的設(shè)計需求、項目安排。如：提出問題、分析問題并得到共識，總結(jié)出工作路線與框架文件，明確品牌vi設(shè)計的項目需求與時間表，明確設(shè)計任務(wù)與參與人員、資金投入的長期設(shè)計執(zhí)行計劃等。

三、vi設(shè)計知識

不了解專業(yè)知識的客戶當然不清楚vi設(shè)計的真正價值。有些客戶只是知道VI設(shè)計形象落伍就換個新標志，然而他們不了解的是換標、塑造一個新的VI設(shè)計形象的代價。品牌VI設(shè)計是牽涉到整個形象元素系統(tǒng)、風格、應用系統(tǒng)、媒介的整體設(shè)計。

整體設(shè)計對品牌有深刻的影響，是根植于品牌形象的系統(tǒng)工作。對客戶灌輸普及設(shè)計的專業(yè)知識、設(shè)計的價值體現(xiàn)、基本設(shè)計程序、設(shè)計的系統(tǒng)架構(gòu)、導入步驟等，讓客戶了解設(shè)計工作的重要性，積極參與設(shè)計的進程，推動設(shè)計工作的順利進展。將這些專業(yè)的品牌vi設(shè)計知識普及到客戶的各個層面，使之能夠深入了解工作的重要性、針對性，以及品牌vi設(shè)計服務(wù)對接商業(yè)價值的要義，這些正是形成優(yōu)秀設(shè)計的必要前提。