畫冊是企業(yè)對外宣傳自身文化或產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告媒介之一，畫冊在企業(yè)形象傳播和產(chǎn)品的營銷中起著重要的作用。畫冊可以體現(xiàn)企業(yè)綜合實(shí)力及產(chǎn)品特點(diǎn)，同樣也是讓客戶了解您企業(yè)的快速有效的方式。 畫冊設(shè)計(jì)制作，相比于書籍來說沒那么復(fù)雜。畢竟從目的性來看，畫冊的商業(yè)性比書籍的強(qiáng)。所以畫冊的主要作用在于宣傳品牌、產(chǎn)品，它會隨著品牌、產(chǎn)品的更新而更改畫冊內(nèi)容。

這里給大家講解畫冊設(shè)計(jì)的知識要點(diǎn)：

一、畫冊設(shè)計(jì)的元素

1.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線。概念元素包括：點(diǎn)、線、面。

2.視覺元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒有意義的。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3.關(guān)系元素：濟(jì)南畫冊設(shè)計(jì)制作公司講，視覺元素在畫面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。

4.實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。

二、畫冊設(shè)計(jì)的流程

專業(yè)的畫冊設(shè)計(jì)流程和工作流程能夠有效保證畫冊設(shè)計(jì)的質(zhì)量。大致分為市場調(diào)研、設(shè)計(jì)定位形象表現(xiàn)、形象推廣和效果評估5個(gè)部分，下面依次進(jìn)行介紹。

①市場調(diào)研。市場調(diào)研包括消費(fèi)者調(diào)研，品牌知名度、忠誠度、競品調(diào)研，產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合渠道、價(jià)格廣告告促銷、整體表現(xiàn)調(diào)研等。

②設(shè)計(jì)定位。以文化、藝術(shù)、社會、生活為背景，以市場為目標(biāo),以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向，選擇不同的表現(xiàn)方式及具體有效的策略，有的放矢，事半功倍。設(shè)計(jì)定位具體包括設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及預(yù)算等。

③形象表現(xiàn)。從策略出發(fā)確定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案，為企業(yè)尋找設(shè)計(jì)成品的最佳表現(xiàn)方式材質(zhì)、大小及印刷工藝等。

④形象推廣。經(jīng)過市場分析、研究、設(shè)計(jì)并最終確認(rèn)方向后進(jìn)行品牌具體的推廣操作，如媒介計(jì)劃、廣告投放終端投放等。

⑤效果評估。從市場收集樣本、客戶反映等進(jìn)行分析，評價(jià)設(shè)計(jì)效果。進(jìn)一步了解客戶對產(chǎn)品的需要，制定出今后更合理的計(jì)劃。

三、畫冊設(shè)計(jì)的編排注意事項(xiàng)

在編排上要注意網(wǎng)格結(jié)構(gòu)的運(yùn)用，要強(qiáng)調(diào)節(jié)奏的變化關(guān)系，保留一定量的空白，色彩之間的關(guān)系應(yīng)保持整體的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

①要大方美觀、制作精美。這樣會給客戶留下美好的第一印象，從而引發(fā)客戶繼續(xù)翻閱的欲望。

②體現(xiàn)的文化與實(shí)力。畫冊的最大作用就是宣傳，使用圖文并茂的方式，推介企業(yè)文化(歷史、宗旨等)，展示實(shí)力(榮譽(yù)、建設(shè)規(guī)模、產(chǎn)品、設(shè)備、執(zhí)行力等)，描繪美好前景(規(guī)劃等)，吸引讀者的眼球，增強(qiáng)讀者關(guān)注度。

③內(nèi)頁不要太多。重在精簡，突出重點(diǎn)。太多了頁數(shù)人家也會看煩了，盡量保持在20頁以內(nèi)。重在圖片的設(shè)計(jì)上，并配以簡練的語言加以說明。

④增加信息量。如果企業(yè)在一些網(wǎng)站或比較大的媒體做了宣傳的話，最好在畫冊上展示出來，這樣如果有人感興趣，我們也可以去網(wǎng)絡(luò)上或是看到電視媒體的時(shí)候會對其記憶更加深刻一點(diǎn)。這樣就能夠達(dá)到宣傳的目的了。