正確對待品牌以及作用，有效設計和運用品牌，是公司產(chǎn)品競爭策略的關(guān)鍵構(gòu)成，企業(yè)務必高度重視品牌形象設計，才可以更好滿足顧客的需求，創(chuàng)造顧客滿意度需求。這要求企業(yè)的產(chǎn)品設計師在品牌形象設計過程中特別注意下列基本原則。

1、個性化獨特，特點鮮明

 品牌是體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品獨特性和區(qū)分于競爭對手企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵標志。為了能使顧客能從各類相似企業(yè)產(chǎn)品中迅速找到自己鐘愛的品牌，商標設計應重視個性化凸出、特點鮮明，體現(xiàn)獨特的風格和形象，使其與其他相似企業(yè)產(chǎn)品有凸出的區(qū)分。

 2、簡短且引人注目，便于記憶。

 心理學家根據(jù)調(diào)研顯示，81％的人根據(jù)眼睛接收外界信息，10％依賴聽力，3.6％依賴觸覺，剩下的則來源于味覺和嗅覺。所以，以便顧客的認知和記憶，品牌形象設計的第一基本原則是簡短引人注目，易記，使品牌可以第一時間吸引顧客的注意力。

3、遵守法律規(guī)定和風俗習慣

 世界國家商標法明文規(guī)定了不得注冊為商標的物品，如國徽，國旗等。所以，品牌的設計務必嚴格遵守法。此外，不同國家，民族，宗教和地區(qū)的顧客有不同的心理習慣，這反映在品牌的眾多禁忌中。同時，在設計時應該運用什么樣的詞語和語言，不然會引起誤會并影響市場銷售。

4、讀音簡短，通用性強

 心理學研究顯示，人的注意力很難同時容納5個以上的元素。根據(jù)這一基本原則，品牌名稱的設計務必簡短，便于讀音。

5、特點獨特，它意味著屬性

 品牌形象設計應具有創(chuàng)新的概念和美觀。它務必具有獨特的特點，與競爭品牌有凸出的差異。它還務必反映企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的特點，提出企業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。