品牌包裝設(shè)計(jì)是指通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)技術(shù)來(lái)表示一種特殊的興趣和快樂(lè),使包裝含有豐富的情感,或純真,含蓄或高壓力,或搞笑,或可愛(ài)生動(dòng),或純自然、包裝設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)的包裝容器造型、裝飾、包裝紙袋廣泛應(yīng)用的價(jià)值。
包裝是商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物,其實(shí)質(zhì)是保護(hù)和促進(jìn)產(chǎn)品,促進(jìn)商品的流通,促進(jìn)銷(xiāo)售,隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們的消費(fèi)心理越來(lái)越成熟,消費(fèi)者消費(fèi)的獨(dú)立意識(shí),這就要求現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)應(yīng)滿(mǎn)足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心,成功的包裝設(shè)計(jì)不僅可以吸收弓|人們的注意力,而且應(yīng)該滿(mǎn)足人們的好奇心,豐富有趣,刺激購(gòu)買(mǎi)欲望,品牌包裝設(shè)計(jì)可以吸收,創(chuàng)造愉快的審美體驗(yàn)的特點(diǎn),為現(xiàn)代包裝品牌設(shè)計(jì)個(gè)性化發(fā)展提供了新的機(jī)遇。
現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計(jì)比以往任何時(shí)候都更加多樣化,功能為主要吸引力的產(chǎn)品不能滿(mǎn)足人們的需求,品牌包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,它更符合現(xiàn)代消費(fèi)心理的變化,品牌包裝設(shè)計(jì)主要是通過(guò)藝術(shù)手段和形式的創(chuàng)意和獨(dú)特的個(gè)性創(chuàng)造消費(fèi)者快樂(lè)愉悅的審美體驗(yàn),品牌包裝設(shè)計(jì)繼承后現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，打造以人為本的設(shè)計(jì)模式，滿(mǎn)足消費(fèi)者內(nèi)心的情感需求和精神需求，其最終目的是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，促進(jìn)銷(xiāo)售。
品牌包裝設(shè)計(jì)具有包裝的一般功能，除此之外，它還具有自己鮮明的特點(diǎn)和功能，如收集、展示等，品牌包裝設(shè)計(jì)主要是從消費(fèi)者的思想和情感，在形狀和裝飾上的隱喻。擬人、夸張、構(gòu)思巧妙的設(shè)計(jì)能引起消費(fèi)者的情感共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。包裝品牌設(shè)計(jì)不僅對(duì)緩解人們的緊張情緒有很大的作用，而且在某些情況下還可以改變產(chǎn)品與包裝的價(jià)值比例，改變?yōu)榘b而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的情況。
