目前有越來(lái)越多的公司都意識(shí)到vi設(shè)計(jì)對(duì)于品牌建設(shè)的重要性，但是有很多公司的VI設(shè)計(jì)其實(shí)是不成功的，并沒(méi)有真正達(dá)到預(yù)期的效果。那么vi設(shè)計(jì)效果不好的原因是什么？該怎么做呢？

先來(lái)看看vi設(shè)計(jì)失敗的表現(xiàn)：

1、vi設(shè)計(jì)的視覺(jué)定位不是很清楚，給人一種不知所謂的感覺(jué)。甚至于有一些vi設(shè)計(jì)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者看到之后出現(xiàn)一些不好的聯(lián)想，這樣的vi設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)就是不成功的。

2、有一部分公司的vi設(shè)計(jì)盡管可以起到一定的視覺(jué)效果，但是卻與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍、文化理念、甚至是經(jīng)營(yíng)理念都不契合，還會(huì)出現(xiàn)徹底的背離，這樣的vi設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)而言又有什么效果呢？

3、設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平不是很高，功能有所欠缺，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品存在比較明顯的邏輯性問(wèn)題，而且也沒(méi)有什么美感，這樣的vi設(shè)計(jì)毫無(wú)疑問(wèn)是不可能達(dá)到預(yù)期效果的，也無(wú)法幫助企業(yè)達(dá)到最終塑造品牌的目的。

4、還有某些vi設(shè)計(jì)太過(guò)于追逐潮流，導(dǎo)致沒(méi)有生命力，在短時(shí)間內(nèi)可能的確能夠達(dá)到非常好的效果，但是這樣的vi設(shè)計(jì)很快就會(huì)被淘汰。

5、有一些極端的情況就是直接復(fù)制山寨別人的vi設(shè)計(jì)，這樣的情況不僅不會(huì)幫助企業(yè)打造品牌，甚至于還會(huì)徹底毀了這個(gè)品牌。

然后來(lái)看看為什么不成功的原因的分析：

一、色彩

在現(xiàn)代vi設(shè)計(jì)中，色彩是產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要因素之一。一個(gè)成功的vi設(shè)計(jì)作品必須具備良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，因此，在vi設(shè)計(jì)中我們需要充分發(fā)揮色彩的魅力，豐富色彩傳遞的內(nèi)容，關(guān)注色彩給公眾帶來(lái)的反應(yīng)，使得vi設(shè)計(jì)作品達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

二、品牌

品牌vi設(shè)計(jì)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)要面對(duì)不同行業(yè)的不同客戶，而客戶的實(shí)際情況又千差萬(wàn)別，他們也許并不清楚自己的品牌形象問(wèn)題，當(dāng)然也不一定擁有設(shè)計(jì)的選擇與判斷力，甚至或多或少帶有些設(shè)計(jì)需求的盲目性。這時(shí)和客戶溝通顯得尤為重要，一定要和對(duì)方的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人(企業(yè)、品牌的管理層)面對(duì)面溝通交流。確定一些基本的設(shè)計(jì)需求、項(xiàng)目安排。如：提出問(wèn)題、分析問(wèn)題并得到共識(shí)，總結(jié)出工作路線與框架文件，明確品牌vi設(shè)計(jì)的項(xiàng)目需求與時(shí)間表，明確設(shè)計(jì)任務(wù)與參與人員、資金投入的長(zhǎng)期設(shè)計(jì)執(zhí)行計(jì)劃等。

三、vi設(shè)計(jì)知識(shí)

不了解專(zhuān)業(yè)知識(shí)的客戶當(dāng)然不清楚vi設(shè)計(jì)的真正價(jià)值。有些客戶只是知道VI設(shè)計(jì)形象落伍就換個(gè)新標(biāo)志，然而他們不了解的是換標(biāo)、塑造一個(gè)新的VI設(shè)計(jì)形象的代價(jià)。品牌VI設(shè)計(jì)是牽涉到整個(gè)形象元素系統(tǒng)、風(fēng)格、應(yīng)用系統(tǒng)、媒介的整體設(shè)計(jì)。

整體設(shè)計(jì)對(duì)品牌有深刻的影響，是根植于品牌形象的系統(tǒng)工作。對(duì)客戶灌輸普及設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)、設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)、基本設(shè)計(jì)程序、設(shè)計(jì)的系統(tǒng)架構(gòu)、導(dǎo)入步驟等，讓客戶了解設(shè)計(jì)工作的重要性，積極參與設(shè)計(jì)的進(jìn)程，推動(dòng)設(shè)計(jì)工作的順利進(jìn)展。將這些專(zhuān)業(yè)的品牌vi設(shè)計(jì)知識(shí)普及到客戶的各個(gè)層面，使之能夠深入了解工作的重要性、針對(duì)性，以及品牌vi設(shè)計(jì)服務(wù)對(duì)接商業(yè)價(jià)值的要義，這些正是形成優(yōu)秀設(shè)計(jì)的必要前提。