從心理需求出發(fā)來進(jìn)行企業(yè)包裝設(shè)計(jì)
發(fā)布者：唐朝品牌設(shè)計(jì)
時(shí)間：2020-09-26
消費(fèi)者的心是營(yíng)銷的最終市場(chǎng)。人們消費(fèi)心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須具有多維度的情感訴求，才能吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為。銷售包裝是營(yíng)銷策略的縮影。包裝設(shè)計(jì)的心理策略是一種非常合乎邏輯的推廣創(chuàng)意。它不僅需要在視覺上吸引特定的消費(fèi)群體產(chǎn)生預(yù)期的購買行為，還需要在心理上捕捉消費(fèi)者的興奮和欲望。
便捷需求
顧客在購物時(shí)要方便，比如透明或打開窗口包裝的食品可以方便選擇;包裝好的禮品籃使用方便。軟飲料容易攜帶等等。包裝的方便增加了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸判斷標(biāo)識(shí)包裝用鋸齒標(biāo)識(shí)來區(qū)分洗滌劑的類型;它們最初是為了照顧老年人和殘疾人而開發(fā)的。因此，它們受到了消費(fèi)者的廣泛歡迎?？梢?，方便是所有人的消費(fèi)心理。
追求現(xiàn)實(shí)主義的心理
產(chǎn)品，包括包裝，在設(shè)計(jì)上必須滿足消費(fèi)者的核心需求，即必須有真正的價(jià)值。在各個(gè)年齡段的文化群體中，老年人是最嚴(yán)肅、最誠實(shí)的，但現(xiàn)在各種各樣的老年人保健品普遍被過度包裝，“形式大于內(nèi)容”。即使這些產(chǎn)品可以吸引人們隨意購買禮物，也無法贏得消費(fèi)者的忠誠，缺乏長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)力。
銷售包裝是營(yíng)銷功能與美觀的融合，是實(shí)用與創(chuàng)新的新穎性結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的心理、創(chuàng)造者的心理和購買者的需求心理之間的共鳴。只有掌握消費(fèi)者的心理，迎合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，商品包裝才能在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，中彩。
