品牌包裝設(shè)計是指通過藝術(shù)設(shè)計技術(shù)來表示一種特殊的興趣和快樂,使包裝含有豐富的情感,或純真,含蓄或高壓力,或搞笑,或可愛生動,或純自然、包裝設(shè)計、品牌設(shè)計的包裝容器造型、裝飾、包裝紙袋廣泛應(yīng)用的價值。
包裝是商品流通出現(xiàn)的產(chǎn)物,其實質(zhì)是保護(hù)和促進(jìn)產(chǎn)品,促進(jìn)商品的流通,促進(jìn)銷售,隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高,人們的消費心理越來越成熟,消費者消費的獨立意識,這就要求現(xiàn)代包裝設(shè)計應(yīng)滿足現(xiàn)代人追求輕松、幽默、愉悅的心,成功的包裝設(shè)計不僅可以吸收弓|人們的注意力,而且應(yīng)該滿足人們的好奇心,豐富有趣,刺激購買欲望,品牌包裝設(shè)計可以吸收,創(chuàng)造愉快的審美體驗的特點,為現(xiàn)代包裝品牌設(shè)計個性化發(fā)展提供了新的機遇。
現(xiàn)代品牌包裝設(shè)計比以往任何時候都更加多樣化,功能為主要吸引力的產(chǎn)品不能滿足人們的需求,品牌包裝設(shè)計在現(xiàn)代包裝設(shè)計中發(fā)揮著越來越重要的作用,它更符合現(xiàn)代消費心理的變化,品牌包裝設(shè)計主要是通過藝術(shù)手段和形式的創(chuàng)意和獨特的個性創(chuàng)造消費者快樂愉悅的審美體驗,品牌包裝設(shè)計繼承后現(xiàn)代設(shè)計語言，打造以人為本的設(shè)計模式，滿足消費者內(nèi)心的情感需求和精神需求，其最終目的是刺激消費者的購買動機，促進(jìn)銷售。
品牌包裝設(shè)計具有包裝的一般功能，除此之外，它還具有自己鮮明的特點和功能，如收集、展示等，品牌包裝設(shè)計主要是從消費者的思想和情感，在形狀和裝飾上的隱喻。擬人、夸張、構(gòu)思巧妙的設(shè)計能引起消費者的情感共鳴，激發(fā)消費者的購買欲望。包裝品牌設(shè)計不僅對緩解人們的緊張情緒有很大的作用，而且在某些情況下還可以改變產(chǎn)品與包裝的價值比例，改變?yōu)榘b而購買產(chǎn)品的情況。
