品牌設(shè)計(jì)的主要作用是傳播品牌的良好口碑，增強(qiáng)品牌的感染能力，提高自身產(chǎn)品的辨識度。成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)在什么方面呢？

第一、成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)突出企業(yè)的核心靈魂。 企業(yè)應(yīng)該通過品牌反映消費(fèi)者的價值主張，情感體驗(yàn)，信念追求和消費(fèi)者意識形態(tài)的其他方面。如果我們公司能夠成功地梳理出品牌特征，品牌理念，品牌精神，并吸收社會文化的精髓，那么它的品牌和消費(fèi)者的價值主張，情感體驗(yàn)，信念追求等品牌升級的有機(jī)融合。企業(yè)的核心靈魂就能夠凸顯，并在競爭激烈的市場中獲得一席之地！

第二、成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品的定位保持一致，這主要是消費(fèi)者的定位。產(chǎn)品定位應(yīng)與公司的目標(biāo)消費(fèi)群體保持一致，產(chǎn)品應(yīng)滿足消費(fèi)者的胃口。從這個角度來看，企業(yè)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該符合消費(fèi)者的認(rèn)知特征，主流消費(fèi)觀念和消費(fèi)者行為習(xí)慣。

品牌設(shè)計(jì)應(yīng)與產(chǎn)品定位保持一致，主要表現(xiàn)在三個方面：

（1）高端產(chǎn)品定位，屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)應(yīng)規(guī)劃高端品牌形象，其品牌形象應(yīng)體現(xiàn)高端群體的消費(fèi)理念，即特定人群的品牌理念。

（2）中低端產(chǎn)品的定位，屬于此類產(chǎn)品定位的企業(yè)必須規(guī)劃低端品牌形象，其品牌形象應(yīng)體現(xiàn)流行的消費(fèi)觀念，即流行的品牌理念。

（3）無論產(chǎn)品定位如何，不同的產(chǎn)品定位都應(yīng)有不同的規(guī)劃方案，系統(tǒng)地全方位跟進(jìn)。成功的品牌設(shè)計(jì)往往來自對公司實(shí)際情況的正確理解、對品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)以及溝通的準(zhǔn)確把握。

3、成功的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)突出品牌形象特征。

企業(yè)如何讓消費(fèi)者在許多產(chǎn)品中找到并記住您的產(chǎn)品？這就要求在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)中突出品牌的形象特征。如果品牌形象缺乏特色，品牌產(chǎn)品就會被許多類似的品牌淹沒；如果品牌形象特征建立成功，用戶就很容易記住你。在當(dāng)今社會，同質(zhì)化競爭異常激烈，突出品牌形象特征對企業(yè)在同質(zhì)化市場中取勝尤為重要。

產(chǎn)品名稱或品牌名稱，除了允許人們用以區(qū)分相似的產(chǎn)品外，更重要的是它能有效地傳達(dá)一些品牌導(dǎo)向的信息，引導(dǎo)消費(fèi)者通過品牌名稱來了解產(chǎn)品，從而使自己在同類產(chǎn)品中脫穎而出。