從心理需求出發(fā)來進行企業(yè)包裝設(shè)計
發(fā)布者：唐朝品牌設(shè)計
時間：2020-09-26
消費者的心是營銷的最終市場。人們消費心理的多維性和差異性決定了商品包裝必須具有多維度的情感訴求，才能吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為。銷售包裝是營銷策略的縮影。包裝設(shè)計的心理策略是一種非常合乎邏輯的推廣創(chuàng)意。它不僅需要在視覺上吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為，還需要在心理上捕捉消費者的興奮和欲望。
便捷需求
顧客在購物時要方便，比如透明或打開窗口包裝的食品可以方便選擇;包裝好的禮品籃使用方便。軟飲料容易攜帶等等。包裝的方便增加了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝，如接觸判斷標識包裝用鋸齒標識來區(qū)分洗滌劑的類型;它們最初是為了照顧老年人和殘疾人而開發(fā)的。因此，它們受到了消費者的廣泛歡迎。可見，方便是所有人的消費心理。
追求現(xiàn)實主義的心理
產(chǎn)品，包括包裝，在設(shè)計上必須滿足消費者的核心需求，即必須有真正的價值。在各個年齡段的文化群體中，老年人是最嚴肅、最誠實的，但現(xiàn)在各種各樣的老年人保健品普遍被過度包裝，“形式大于內(nèi)容”。即使這些產(chǎn)品可以吸引人們隨意購買禮物，也無法贏得消費者的忠誠，缺乏長期發(fā)展的動力。
銷售包裝是營銷功能與美觀的融合，是實用與創(chuàng)新的新穎性結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的心理、創(chuàng)造者的心理和購買者的需求心理之間的共鳴。只有掌握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，刺激和引導消費者的情感，商品包裝才能在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出，中彩。
