包裝設(shè)計不僅是為了創(chuàng)建用于存儲產(chǎn)品的容器，還應(yīng)該是品牌與目標(biāo)受眾溝通的媒介，并通過包裝品牌與受眾建立積極的聯(lián)系。因此，成功的包裝設(shè)計應(yīng)首先考慮以下兩個重要因素：受眾和行業(yè)。

受眾
了解設(shè)計的主要受眾是成功進行包裝設(shè)計的第一步。包裝設(shè)計的主要目標(biāo)不是繼續(xù)吸引新的消費者。包裝設(shè)計師應(yīng)專注于品牌20％的最佳客戶，并深入挖掘最可靠的機會以支持品牌的持續(xù)發(fā)展。消費者可以分為以下五類：

第一類忠實消費者，忠實消費者占整體消費者群體的20％，但他們的貢獻(xiàn)將占總消費的50％以上。

第二類是折扣消費者。這些消費者主要瞄準(zhǔn)降低品牌價格的機會，只有在遇到合適的機會時才考慮購買。

第三類是沖動的消費者。他們的購買決定通常沒有事先計劃，在大多數(shù)情況下，它們會被市場感覺良好的商品所吸引，因此他們會做出購買決定。

第四類是面向需求的消費者，他們總是有明確的目的并根據(jù)先前的期望購買特定的產(chǎn)品。

第五類是徘徊的消費者，對他們來說購物只是消遣或追求新奇，在此過程中，他們期望獲得新的信息和經(jīng)驗。
包裝的作用
設(shè)計包裝不僅僅是修飾容器。如果包裝不能提供消費者可以識別和接受的信息，那么無論設(shè)計師認(rèn)為工作成功與否，它實際上都會失敗。實際上，謹(jǐn)慎地傳達(dá)適當(dāng)?shù)男畔⒖赡鼙饶孪认胂蟮囊щy。

在推出品牌包裝設(shè)計之前，雙方應(yīng)共同努力，全面研究消費者角色的特征，并對他們的喜好，動機，期望以及他們正在使用和喜歡的典型產(chǎn)品進行全面分析，以確保包裝設(shè)計可以得到目標(biāo)受眾的認(rèn)可和好評。

行業(yè)
不同行業(yè)的產(chǎn)品具有不同的需求，要求，尺寸和環(huán)境。設(shè)計師必須熟悉這些不同的行業(yè)提示，以便了解與特定產(chǎn)品類別中的受眾期望相關(guān)的因素。

慣例
慣例的存在使品牌必須遵守某些既定規(guī)則。同類產(chǎn)品通常具有共同的美學(xué)特征，色彩匹配和展示風(fēng)格。例如，啤酒瓶通常由綠色，棕色或無色的玻璃制成，因為消費者期望看到這些顏色的啤酒瓶。同樣，有些東西是人們不希望看到的，例如紅色瓶中的礦泉水和黑色瓶中的兒童食品。