當我們有品牌設計要求和包裝設計要求時，我們應該首先了解什么是包裝？包裝設計是你想到的盒子設計？這種理解算不算太狹隘。

傳統上，包裝解釋如下：包裝(包裝)是指在一定的技術手段下使用的容器、材料和輔料的總稱，以保護流通中的產品，便于儲存和運輸，促進銷售等。營銷包裝注重策劃戰(zhàn)略規(guī)劃，成為包裝的廣義意義。
其次，包裝設計也可以裝扮某人或某物，或者試圖以某種方式幫助他達到完美目的。包裝規(guī)劃設計的要素包括包裝對象、材料、形狀、結構、防護技術、視覺傳達等。

具體而言，商品包裝設計應包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料。包裝是銷售的最終目標，不僅包裝設計之美，而且是明確的營銷策略。
（1）認知度好；（2）針對性強

成功的品牌具有良好的認知度和獨特的個性，其品牌形象令人印象深刻，可以使消費者毫不猶豫地做出選擇。市場不再是一個簡單、數量或質量競爭的市場，而是一個與品牌競爭的市場。
（1）商品賣點；（2）商品預期壽命周期；（3）如何樹立商品形象；（4）購買目的、消費預期和消費狀況